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高铁媒体 城市LED 综合案例
元祖食品
烘焙品牌 1981年创立于台湾地区
定位“节礼专家”

市场目标:品牌年轻化升级、全国化扩张

利用中国传统文化氛围浓郁的端午档期,以“绸缪往来·情深意重”为主题,元祖食品与华体会hth官方网站联手呈现了一场精彩的高铁站端午快闪活动。

活动通过端午场景与汉服元素的融合,搭建起一个“元祖产品与传统文化”的主题矩阵,赋予品牌鲜明的文化符号与精神内核。在端午佳节旅客往来的高铁场景中,旅客通过线下场景沉浸体验传统文化与元祖品牌故事,线上参与互动表达态度、释放情感。一边聚焦在手主流消费群体加强品牌提示、助力转化,一边通过国潮文化IP破圈获客,在更为年轻的潜客群体中建立品牌心智,提升品牌势能。

中国高铁作为国家“新形象”,不仅是国家的经济命脉,链接产业、商业、人群的聚集,更拉近了人与人的距离。本次活动主题“绸缪往来,情深意重”展现了高铁站作为城市枢纽的特殊属性,海量大众在此交汇,来而往复,或团聚,或暂别,终归“情深意重”。

本次投放和地面活动实现线下覆盖超6000万人次,强势曝光,助力品牌由区域向全国扩大传播声量。同时,通过现场活动,引导旅客进行#你真的了解端午吗#微博话题互动,线上发酵,引发二次传播,微博话题阅读量超1200万次。顺势节日旅客潮汐,聚势主流出行人群,破圈潜力年轻群体,于古都中谈传统,在出行中话浓情。通过古风与潮流的碰撞,媒介与时空的融合,为品牌打造多元的、更为年轻的节礼场景。

目前,兆讯自建自营资源,完善布局全国30个省、市、自治区,签约站点556个,其中超过93%为高铁/动车站,遍布全国一到四线各级城市。通过场景内媒体最优布局, 直击目标消费者,增强媒介场景趣味性,推动线上线下互动营销,确立以受众和媒体为核心的兆讯数字化信息管理平台,引领高铁媒体行业新营销。